यह अध्याय बताता है कि एक उपभोक्ता अपनी आय का उपयोग करके विभिन्न वस्तुओं और सेवाओं में से चुनाव कैसे करता है ताकि वह अपनी संतुष्टि (उपयोगिता) को अधिकतम कर सके।
इस नियम के अनुसार, जैसे-जैसे किसी वस्तु की और इकाइयों का उपभोग किया जाता है, एक उपभोक्ता को प्राप्त होने वाली सीमांत उपयोगिता घटती जाती है।
उपभोक्ता संतुलन वह स्थिति है जब एक उपभोक्ता अपनी दी हुई आय से अधिकतम संभव संतुष्टि प्राप्त कर लेता है और उसके पास अपने खर्च में बदलाव करने का कोई प्रोत्साहन नहीं रह जाता।
बजट रेखा वस्तुओं के उन सभी संयोगों (bundles) को दर्शाती है जिन्हें एक उपभोक्ता अपनी दी हुई आय और वस्तुओं की बाजार कीमतों से खरीद सकता है।
अंतर-तटस्थता वक्र दो वस्तुओं के उन सभी संयोगों को दर्शाता है जिनसे उपभोक्ता को एक समान संतुष्टि प्राप्त होती है।
MRS वह दर है जिस पर एक उपभोक्ता एक वस्तु की एक अतिरिक्त इकाई प्राप्त करने के लिए दूसरी वस्तु की मात्रा का त्याग करने को तैयार होता है, बिना अपनी संतुष्टि के स्तर को बदले।
उपभोक्ता संतुलन तब प्राप्त होता है जब बजट रेखा किसी अंतर-तटस्थता वक्र को स्पर्श करती है (छूती है)। इस बिंदु पर:
इस बिंदु पर, उपभोक्ता दी गई आय में अधिकतम संतुष्टि प्राप्त करता है।
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